ABC del Marketing: O come Ottimizzazione

Ottimizzazione: il mondo del marketing canonico si fonde sempre di più con quello del Web.

Che cosa significa però, ottimizzare, quando si parla del mondo online? E, perché, soprattutto, è un'azione basilare da mettere in conto quando si decide di lanciare la propria azienda fra le maglie della rete?

Cominciamo dal principio.

Ottimizzare un sito web significa progettarne il contenuto- codice compreso- con l' obiettivo di rendere il sito il più fruibile all'utente ed il più appetibile per i motori di ricerca. Facendo ciò è possibile incrementare la rilevanza di ogni singola pagina e aumentare sensibilmente il numero e la qualità dei visitatori unici dello stesso.

Come si fa?

Perché l'ottimizzazione abbia davvero successo, bisogna tener conto di alcuni accorgimenti:

Il sito in generale deve essere leggibile e facile da navigare.
I contenuti devono essere nuovi e originali. Se una pagina presenta pochi contenuti e di scarsa qualità, le possibilità di essere trovati sui motori di ricerca sono significativamente ridotte. Cartellino rosso per la rivisitazione di vecchi contenuti.
L’inserimento di parole chiave contribuirà a migliorarne il ranking (posizionamento) e a ridurne la frequenza di rimbalzo. A tal proposito è molto importante lo stesso titolo della pagina, in quanto sarà l’elemento principale visualizzato nella lista dei risultati di ricerca.
Non esagerare con l’inserimento di troppe parole chiave! Il rischio è che venga invece penalizzato.
Aggiornare e continuare a fornire articoli interessanti per il vostro target, inserendo qualche immagini suggestive. I motori di ricerca pongono molta attenzione al comportamento degli utenti sul sito; se un utente, infatti, ritorna frequentemente, significa che è rimasto soddisfatto e quindi il vostro sito, per i motori di ricerca, diventa un buon contento da consigliare ad un utente interessato all'argomento.
Design responsive, ottimizzato per la visione su tutti i dispositivi, anche quelli mobile.

In ultimo ma, non ultimo, ricordate sempre che, senza una strategia, la migliore ottimizzazione risulta vana e per nulla proficua. Essa infatti è un “must” se si desidera avere successo online.

Margherita Brunet