Una domanda secca:
chi ha inventato il marketing?
Anche se è sulla bocca di tutti, quella del marketing è una disciplina spesso poco conosciuta.
Al massimo codificata in una serie di luoghi comuni, la percezione che se ne ha è per lo più negativa, se non addirittura apocalittica.
“Quella cosa è solo marketing”
“Il marketing mente, ci fa comprare prodotti di cui non abbiamo bisogno”
Ma che cos’è davvero il marketing?
E da dove ha origine? Proviamo a rispondere almeno a quest’ultima domanda…
Aurelio Bauckneht, ideatore e voce del podcast
Storie dai Mercati
Un podcast per scoprire le origini del marketing
«Storie dai Mercati - podcast per la cultura d’impresa è una narrazione, articolata in varie puntate, sull’origine del marketing e del commercio.
Quando è nato il marketing? Quando sono nati i primi brand? Chi ha disegnato il primo logo? Quale imprenditore ha percorso per primo la strada del valore e della distintività?
Per rispondere a queste domande non ho attinto alla storia con la S maiuscola, quella delle guerre e degli imperi, insomma quella che abbiamo studiato a scuola, ma ad una miriade di piccole storie che straordinari archeologi e geniali storici sono riusciti a ricostruire, aprendo finestre temporali sulla vita quotidiana dei nostri antenati.
Quindi “storie” al plurale, storie di mercati e di imprese, unite assieme grazie ad un approccio multidisciplinare al servizio della cultura d’impresa.»
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Puntata 1
Alle origini del marketing
A noi umani piace dare nomi a tutti e a tutto.
Per averne memoria e contezza, per distinguere meglio la realtà.
Ci piace tremendamente separare, categorizzare. E poi ci piace anche diffondere.
Sì, denominiamo, categorizziamo e diffondiamo cose, in lungo e in largo. Siamo dei fabbricatori, dei commercianti, dei navigatori, degli inventori di miti e di segni.
Da sempre.
Siamo, fin dalle origini, nati per fare marketing!
Puntata 2
I primi logo della storia
Per questa puntata sulla storia dei logo, abbiamo pensato di portarvi in un viaggio suddiviso in 5 tappe.
Non è un viaggio lungo, ce la caviamo con qualche migliaio di chilometri, alla fine non usciremo dal Mediterraneo e dall’Europa. Ma sarà un viaggio molto affascinante che offrirà numerosi stimoli culturali ai creatori e ai cercatori di logo, cioè agli imprenditori, ai marketer e ai creativi.
Puntata 3
Riguardo la storia del vino e del formaggio
Perché una puntata sul vino e sul formaggio?
È presto detto: in queste due categorie risiede una notevole quantità di genio, di ingegno umano che ha lasciato un segno indelebile nella storia e nella vita di tutti noi.
Ma questo ingegno è spesso e sottovalutato.
La verità è che dovremmo smetterla di dare per scontato il valore che rende facile la nostra quotidianità.Anche quando costa solo pochi euro al chilo.
E dovremmo essere più consapevoli di quanta fatica e di quanto lavoro si nascondono in una tazza di latte o in un calice di vino.
Puntata 4
Le parole del marketing a cavallo della storia
Da dove deriva il lessico del marketing?
Qual è l'origine di parole come propaganda, comunicazione, pubblicità, marca, brand, mercato?
E come si chiamavano gli uffici marketing prima che si imponesse la parola marketing?
In questo episodio risponderemo a queste domande con un auspicio: ridare valore al processo di vendita tramite l'eredità di etimi e concetti da rileggere nel loro significato contemporaneo.
Puntata 5
Racconti di commerci, di viaggi e di pace
In questa puntata ci confronteremo con un concetto fondamentale per il marketing: il "dove", cioè il luogo di produzione e di trasformazione, concetto fondamentale per il made in Italy.
Lo faremo con un viaggio che ci porterà speditamente dal sud Italia all'India, a Monaco e a Parigi, inseguendo le avventure di abili imprenditori e commercianti.
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Storie dai Mercati: il sound design è di Deepeemusic
Il sound design di Storie dai Mercati è stato curato integralmente da Stefano Duranti e dalla sua casa di produzione.
